El Gobierno de México, a través de la Secretaría de Turismo (Sectur) y la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), inició actividades en la feria World Travel Market (WTM) Latin America, que se celebra del 14 al 16 de abril en São Paulo, Brasil. Este encuentro reúne a más de 837 expositores de 49 países, cerca de 32 mil profesionales y ofrece 60 conferencias, consolidándose como uno de los principales escaparates de la industria turística en la región.

La presencia mexicana se fortaleció con la asistencia de 19 empresas y la representación de Baja California Sur y Quintana Roo, estados que promocionan su oferta turística. En representación de la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, el jefe de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística, Miguel Aguíñiga Rodríguez, acompañado por el embajador de México en Brasil, Carlos García de Alba, y la cónsul general en São Paulo, Claudia Velasco Osorio, encabezaron el corte de listón del Pabellón México, de 117 metros cuadrados. “México debe estar presente en los grandes foros internacionales, promoviendo su grandeza, su diversidad y las oportunidades que ofrece al mundo”, expresó Rodríguez Zamora.

La participación mexicana busca aprovechar el crecimiento del turismo brasileño hacia México. En 2025, Brasil ocupó la posición 11 en el ranking de visitantes y en los primeros meses de 2026 ascendió al lugar 10. Con la implementación del visado electrónico para nacionales brasileños, se prevé un incremento en el flujo de turistas. En enero y febrero de este año, el número de pasajeros aumentó 9.2% respecto al mismo periodo de 2025 y los vuelos crecieron 13.4%, alcanzando 152 operaciones.

México también participó en la 1ª WTM Latin America Ministers’ Summit, bajo el tema “Turismo Latinoamericano: Responsable y regenerativo para el futuro”, que reunió a ministros y representantes de la región para fortalecer la cooperación y promover el desarrollo sustentable del turismo. El embajador García de Alba destacó que “la presencia de México refleja la prioridad estratégica que el país otorga a la relación con Brasil”, subrayando que el turismo contribuye a dinamizar el intercambio económico y consolidar vínculos bilaterales.

Además, se llevó a cabo una reunión bilateral con el Ministerio de Turismo de Brasil para explorar agendas conjuntas en conectividad y promoción internacional. Durante la feria, Sectur y SRE sostendrán encuentros con inversionistas, aerolíneas y medios de comunicación para presentar la oferta turística mexicana y sus ventajas competitivas.

Con esta participación, México reafirma la visión de la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo de posicionar al país en los principales foros internacionales, impulsando el turismo como motor de bienestar, desarrollo económico y cooperación regional.