La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, presentó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”, un plan sustentado en cinco ejes para fortalecer el posicionamiento del país en mercados internacionales y consolidar la llegada de visitantes que generan mayor derrama económica, junto con el impulso al turismo nacional. “La Presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar Prosperidad Compartida a todos los rincones de México”, señaló.
Por instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, el sector contará con 100 millones de pesos iniciales para promoción turística entre junio y diciembre de 2026. Los cinco ejes son:
- Promoción inteligente basada en datos y tecnología.
- Consolidación y diversificación de mercados emisores.
- Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
- Promoción digital y narrativa global de México.
- Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
La estrategia contempla fortalecer la presencia en Estados Unidos y Canadá, ampliar hacia Europa, Sudamérica y Asia, e impulsar segmentos como turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, reuniones, romance, deportivo y de salud, además de productos vinculados al Tren Maya.
El director de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la redefinición institucional hacia el “Nuevo Fonatur”, basado en innovación, acompañamiento y promoción de inversión. El presidente de Asetur, Roberto Monroy García, y el presidente del CNET, Antonio Cossío Pando, coincidieron en que el éxito dependerá de la coordinación entre Federación, estados, iniciativa privada y comunidades.
El vicepresidente de marketing de Internova Travel Group, Brian Hegarty, destacó que la fortaleza de México radica en la autenticidad de sus experiencias: “No es el hardware lo que define el éxito de México… es el software: su gente, cultura, gastronomía, tradiciones y experiencias”.
