La Secretaría de Turismo del Gobierno de México, encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, firmó un convenio de colaboración con Visa, con el objetivo de fortalecer la estrategia turística nacional a través del análisis de datos agregados sobre el gasto de turistas internacionales, y así mejorar la experiencia de quienes visitan el país.

Esta alianza estratégica, anunciada el 18 de junio de 2025, busca posicionar a México como un destino turístico de clase mundial, fomentar una mayor derrama económica mediante la digitalización de pagos, y aprovechar la información generada por las transacciones digitales para crear políticas públicas más eficaces y sostenibles.

Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaría de Turismo, subrayó que “contar con información clara fortalece nuestra capacidad de diseño e implementación de políticas públicas más efectivas, lo que deriva en un turismo más competitivo, inclusivo y sostenible”. Asimismo, destacó la importancia de este acuerdo en el marco de la Copa Mundial de la FIFA 26™, de la cual México será uno de los países anfitriones. “La Copa Mundial representa un momento clave para posicionar a México en el escenario internacional, y este convenio nos permite maximizar los beneficios de este evento en distintos destinos del país”, señaló.

Como parte del convenio, Visa proporcionará información valiosa sobre los patrones de gasto de los turistas, particularmente durante la Copa Mundial, que se anticipa como el torneo más grande en la historia de la FIFA, con 104 partidos y 48 equipos participantes. Esta información será utilizada por Sectur para reforzar la atención al turista y orientar la inversión pública en destinos con mayor potencial de crecimiento.

“Desde la Secretaría de Turismo reconocemos que la colaboración estratégica entre el sector público y privado es fundamental para fortalecer el desarrollo turístico del país. Esta alianza con Visa representa una valiosa oportunidad para aprovechar herramientas tecnológicas que nos permitan comprender mejor los comportamientos de viaje y orientar nuestras acciones con mayor precisión”, agregó Rodríguez Zamora.

Por su parte, Francisco Valdivia, director general de Visa en México, destacó que “uno de nuestros objetivos es fortalecer las oportunidades económicas para personas, negocios y comunidades a través del acceso a pagos digitales”. Subrayó también que “el turismo es un sector clave para ello, y la Copa Mundial de la FIFA 26™ ofrece el contexto ideal para esta colaboración con SECTUR”.

El acuerdo firmado entre la Secretaría de Turismo y Visa no tiene fines de lucro y se presenta como un modelo de cooperación voluntaria, donde ambas instituciones unen esfuerzos para consolidar a México como un destino turístico competitivo, innovador y sostenible.

Esta iniciativa se alinea con los compromisos del Gobierno de México para garantizar un turismo que no solo impulse la economía, sino que también priorice la inclusión, la sostenibilidad y el desarrollo regional a largo plazo.