La fuerza de una política pública no se mide sólo en cifras, sino en su capacidad de tocar la vida de las personas. Bajo esa premisa, Josefina Rodríguez Zamora, directora general de Innovación del Producto Turístico de la Secretaría de Turismo (Sectur), ha jugado un papel clave en la organización de La Gran Escapada: El Buen Fin del Turismo, una de las estrategias más ambiciosas para detonar el turismo nacional y acercarlo a más mexicanas y mexicanos.

Del 30 de mayo al 1 de junio, cerca de 6 mil prestadores de servicios turísticos en todo el país ofrecerán descuentos y promociones especiales en paquetes integrados que incluyen transporte, hospedaje, visitas guiadas, museos, gastronomía y más. Todo estará disponible en la plataforma lagranescapada.com.mx, la app oficial y en los establecimientos participantes. La campaña tiene como eje central el fomento del turismo accesible, seguro, sustentable y socialmente responsable, una visión que Rodríguez Zamora ha defendido desde su llegada a la Secretaría.

“Estamos convencidos de que el turismo no debe ser un lujo, sino un derecho que todas y todos podamos ejercer en condiciones dignas y seguras”, señaló Josefina Rodríguez Zamora en el anuncio conjunto con la Concanaco Servytury la Profeco, organismos aliados en esta iniciativa que busca dinamizar el mercado interno e impulsar a las micro, pequeñas y medianas empresas del sector.

Una de las grandes apuestas de esta edición es la participación de trenes turísticos como el Tren Maya, además de opciones en parques ecoturísticos, centros de salud y bienestar, exposiciones culturales y experiencias gastronómicas de todo el país. La funcionaria destacó que estos esfuerzos forman parte de una visión integral del turismo, en la que se entrelazan el desarrollo económico y la justicia social.

“Cada experiencia turística puede ser una herramienta de transformación, tanto para quien viaja como para las comunidades que reciben al visitante. Por eso cuidamos que esta estrategia promueva la inclusión y la sostenibilidad en cada rincón del país”, expresó Rodríguez Zamora, subrayando que el turismo es uno de los sectores con mayor efecto multiplicador en el bienestar social.

Además de brindar oportunidades a los viajeros, La Gran Escapada garantiza que todos los proveedores estén formalmente registrados ante las autoridades fiscales y turísticas, lo que no solo da certeza al consumidor, sino que fortalece la economía formal del país. “Con respaldo de la Profeco y el Registro Nacional de Turismo, damos un mensaje claro: el turismo que impulsa el Gobierno de México es confiable, legal y de calidad”, enfatizó la funcionaria.

Bajo el liderazgo de Josefina Rodríguez Zamora, esta estrategia ha logrado sumar a cámaras y asociaciones turísticas de los 32 estados de la República. Su trabajo ha sido fundamental para coordinar a cientos de actores públicos y privados, y para colocar a las personas —tanto a los prestadores como a los viajeros— en el centro de la política turística.

“El turismo no sólo mueve economías, también construye puentes entre culturas, regiones y generaciones. Queremos que cada viaje dentro de México sea una oportunidad de encuentro y crecimiento colectivo”, concluyó Rodríguez Zamora.

Con acciones como esta, el turismo se reafirma como una palanca clave para el desarrollo nacional, y figuras como Josefina Rodríguez Zamora muestran que el servicio público puede ser también un espacio para la innovación con propósito.