La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó la instalación del Comité de Trabajo de ITB Américas 2026, cuya primera edición en el continente se celebrará en Guadalajara del 10 al 12 de noviembre de 2026. Acompañada por la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, y el director general de ITB Américas, Vicente Salas, destacó la relevancia de que México sea sede de uno de los encuentros turísticos más importantes a nivel internacional.

“Qué ITB Américas haya elegido a México como sede de su primera edición en el continente nos llena de orgullo y confirma que nuestro país es hoy una potencia turística mundial. Somos uno de los destinos más visitados del planeta, tenemos una conectividad privilegiada con Norteamérica, Latinoamérica, Europa y Asia, y una ubicación estratégica que nos convierte en el puente natural del continente”, expresó Rodríguez Zamora.

Se prevé la asistencia de más de 5 mil personas, la participación de 300 hosted buyers y más de 40 líderes y expertos internacionales en el programa académico. La derrama turística estimada supera los 240 millones de pesos, mientras que la derrama hotelera alcanzará cerca de 20 millones de pesos.

El interés global por este encuentro se refleja en la expansión del piso de exhibición en un 50% y en el agotamiento de los espacios básicos de exhibición. Entre los primeros expositores confirmados se encuentran representantes de Estados Unidos, Perú, Japón, Eslovenia y Alemania, además del pabellón nórdico integrado por Noruega, Finlandia, Dinamarca e Islandia. También participarán grupos hoteleros como JW Marriott, RIU Hotels & Resorts e IHG Hotels & Resorts.

En el marco de su gira de trabajo en Jalisco, Rodríguez Zamora participó en la ceremonia de la Guía MICHELIN, donde México superó los 200 restaurantes reconocidos, con presencia en nueve estados. Actualmente, el país cuenta con 26 restaurantes con una estrella, dos con dos estrellas, 11 con Estrella Verde, además de 63 Bib Gourmand y 133 restaurantes recomendados. “La gastronomía es uno de los principales activos turísticos del país, además de ser una herramienta de bienestar, desarrollo económico y preservación cultural”, señaló.

Asimismo, encabezó la Mesa de Trabajo con la Comisión del Pueblo Mágico de Tequila, donde presentó acciones para impulsar la promoción, regulación, imagen urbana y desarrollo de destinos inteligentes en la Ruta del Tequila. “Creo que no hay una palabra más mexicana que motive a una persona a comprar un boleto de avión hacia cualquier destino que tequila… Ustedes son un motivo de inspiración turística mundial”, afirmó.

Entre los acuerdos alcanzados se propuso establecer mesas permanentes de trabajo enfocadas en temas prioritarios como imagen urbana, promoción, regulación, verificación y desarrollo de destinos inteligentes, con el objetivo de consolidar a Tequila como un referente internacional de calidad turística y cultural.