En el marco del 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo de ONU Turismo, la titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora, y la viceministra de Turismo de Brasil, Fernanda Câmara Norat, firmaron el Programa Específico de Cooperación Turística. Acompañadas por el embajador brasileño Nedilson Ricardo Jorge, las funcionarias establecieron un plan de acción que estará vigente hasta el 31 de diciembre de 2028, con el objetivo de impulsar la oferta, la inversión, la innovación y la promoción conjunta entre ambos países.

La estrategia busca consolidar la recuperación del mercado sudamericano, facilitada por medidas como la visa electrónica y una conectividad que mantiene un promedio de 17 vuelos semanales en las rutas São Paulo-Ciudad de México y Brasilia-Cancún. Durante el primer semestre de 2026, México recibió 125 mil 248 turistas brasileños vía aérea —un incremento del 22.8 por ciento respecto a 2025—, los cuales generaron una derrama económica de 131.2 millones de dólares. Este repunte ubicó a Brasil en la posición número 9 entre los países emisores de visitantes a territorio nacional, marco en el cual Josefina Rodríguez Zamora concluyó que “queremos que cada vez más brasileñas y brasileños descubran México y que esta relación turística siga creciendo, porque cuando nuestros países se encuentran, también se fortalecen nuestros lazos de amistad y hermandad”.