El Gobierno de México, en coordinación con el Gobierno de Quintana Roo, presentó la estrategia Tulum Renace: más justo, seguro y sostenible, un plan integral que contempla 128 acciones distribuidas en cuatro ejes: regulación ordenada de atractivos turísticos, manejo urbano y ambiental responsable, desarrollo y promoción turística, y mejora integral de infraestructura y equipamientos.
Desde la conferencia matutina “Las mañaneras del pueblo”, la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo destacó que una de las primeras medidas será la apertura de playas públicas en Tulum, como parte de un esfuerzo por garantizar el acceso equitativo a los bienes naturales. “México tiene una gran reputación hoy ante el mundo entero. A todo el mundo le interesa el proceso que se está viviendo en México y va a seguir creciendo el turismo, estoy segura”, afirmó.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, explicó que la estrategia implica una coordinación entre los tres niveles de gobierno y contempla acciones como el monitoreo de precios turísticos, la creación de un reglamento para el uso sustentable de playas, la actualización de programas de desarrollo urbano, y la implementación de un programa de ordenamiento ecológico.
En materia de promoción, se lanzará la campaña “Tulum Renace más seguro, justo y sostenible”, se impulsarán rutas y productos turísticos innovadores, y se integrará una cartelera de eventos culturales y turísticos. En cuanto a infraestructura, se abrirán nuevos accesos públicos a la playa y se construirá un corredor deportivo y lúdico en el Parque del Jaguar.
Hasta octubre, Tulum ha recibido un millón 348 mil 901 turistas, con una ocupación hotelera del 75.8 por ciento y un incremento del 9.4 por ciento en el aeropuerto local. La gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, celebró que esta estrategia garantice playas libres como un derecho y promueva una prosperidad compartida. Anunció que Tulum será sede de eventos como “Tulum, el show” de la Feria Aeroespacial de México, el PGA Tour de golf, festivales de yoga, cine y música, y la Convención Nacional de Bodas y Amor.
En el panorama nacional, Rodríguez Zamora informó que entre enero y septiembre de 2025, la llegada de visitantes internacionales creció 14 por ciento, los turistas internacionales aumentaron 6.4 por ciento, y la derrama económica alcanzó los 25 mil 778 millones de dólares, un crecimiento del 6.2 por ciento respecto al año anterior.
El turismo en cruceros también mostró un repunte, con un aumento del 10.6 por ciento en pasajeros y un incremento del 11.6 por ciento en gasto, mientras que los vuelos nacionales crecieron 3.3 por ciento y los internacionales, 1.4 por ciento, destacando Italia, Canadá, China, Corea del Sur, Argentina y Estados Unidos como los países con mayor incremento en llegadas.
Finalmente, la secretaria invitó a visitar el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos 2025, que se celebra hasta el 16 de noviembre en Pachuca de Soto, Hidalgo, con la participación de los 32 estados, 177 Pueblos Mágicos y más de 90 compradores turísticos. El evento incluye pabellones gastronómicos, culturales, artesanales y de medicina tradicional, reafirmando el compromiso del país con un turismo que respeta la diversidad, la identidad y el bienestar de sus comunidades.
