La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, informó que la participación de México en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), realizada en Madrid, España, del 21 al 25 de enero, marcó un hito en la proyección internacional del turismo nacional. “México llegó a FITUR 2026 con una sola voz y un objetivo claro: posicionarnos como potencia turística global. Hoy cerramos esta edición con resultados históricos y un futuro lleno de oportunidades para el país”, expresó.

Durante los primeros tres días, la feria registró más de 155 mil visitantes profesionales, consolidando a México como referente en promoción, conectividad, inversión y cultura turística. El pabellón mexicano fue el más grande y más visitado de las Américas, con la participación inédita de los 32 estados y una delegación de más de 800 representantes entre autoridades, empresarios y sectores productivos.

Entre los anuncios más relevantes se destacaron nuevas rutas aéreas hacia Europa: Ciudad de México–Barcelona con seis frecuencias semanales, Monterrey–París con tres, además de un total de 71 vuelos semanales hacia el continente. Iberia anunció rutas como Monterrey–Madrid y Guadalajara–Madrid, mientras que Iberojet operará Querétaro–Madrid y se iniciaron conversaciones con Air Europa para Guanajuato.

En materia de inversión, México participó en foros con BBVA y Santander, y sostuvo reuniones con grupos hoteleros como Inverotel. La cadena Wyndham Hotels & Resorts anunció un estudio para instalar hasta 25 nuevos hoteles en el país, fortaleciendo la oferta de hospedaje y la confianza del capital extranjero.

La presencia mexicana trascendió los espacios feriales con más de 100 activaciones culturales en Madrid. Por primera vez, una obra wixárika fue exhibida en la Puerta del Sol, con la escultura El Oso y el Madroño, que atrajo alrededor de 20 mil visitas diarias y más de 150 mil interacciones presenciales, además de millones de impresiones en redes sociales.

Rodríguez Zamora también sostuvo reuniones con el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, y con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais, avanzando en una agenda estratégica para impulsar el turismo comunitario y fortalecer la cooperación internacional.

Otra acción destacada fue la promoción inédita de México en Europa, con acuerdos con FlixBus, presencia en estaciones del Metro de Madrid y la instalación de Ventana México, un espacio para exhibir y vender artesanías mexicanas en coordinación con Fonart.

México recibió además la Presidencia Pro Tempore de la Organización Mundo Maya (OMM) para el periodo 2026–2028, reforzando la cooperación regional con Belice, El Salvador, Guatemala y Honduras.

La participación de pueblos originarios en la inauguración y actividades culturales enriqueció la experiencia de FITUR 2026, posicionando al turismo comunitario como eje estratégico de la política nacional. “La participación de México en FITUR 2026 ha fortalecido su imagen como destino turístico global, al poner de manifiesto la solidez de su oferta turística, la unidad del sector y las amplias oportunidades de crecimiento y colaboración que se abren en 2026”, concluyó Rodríguez Zamora.

Con esta edición, México consolidó su liderazgo turístico global y abrió nuevas oportunidades para el desarrollo cultural, económico y comunitario en el país.