Por primera vez en la historia de México y del continente americano, dio inicio el ITB Américas 2026, un encuentro internacional de negocios enfocado en consolidar al país como un destino estratégico para eventos de alcance mundial. La sede del foro es Expo Guadalajara, en el estado de Jalisco, donde profesionales,empresas y compradores del sector sostendrán reuniones comerciales del 10 al 12 de noviembre.

Durante la inauguración, la titular de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora, destacó que la llegada de esta plataforma demuestra la capacidad de la infraestructura nacional para conectar mercados y generar nuevas oportunidades de desarrollo en la industria.

La capital jaliscense albergará el evento durante cinco ediciones consecutivas, proyectadas de 2026 a 2030. Esta continuidad es resultado de la coordinación entre el sector privado, el Gobierno de México y el Gobierno de Jalisco, encabezado por el gobernador Pablo Lemus Navarro. Se calcula que el encuentro dejará una derrama económica superior a los 240 millones de pesos.

En esta primera edición participan delegaciones y compradores de países como Estados Unidos, Canadá, Brasil, Colombia, Alemania, Dinamarca, China, Japón, Corea del Sur, Egipto, Kenia, Sudáfrica y Nueva Zelanda, lo que permitirá diversificar los canales de comercialización para los destinos nacionales.

Al corte de listón asistieron la presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara; la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch; y el director general de ITB Américas, Vicente Salas Hesselbach, acompañados por autoridades de los tres niveles de gobierno e integrantes de organismos empresariales.

En el marco del programa de actividades, la secretaria Josefina Rodríguez Zamora presentó la ponencia “Política turística de México como modelo regional”, donde expuso la estrategia federal centrada en la inclusión, la sostenibilidad y la integración de cocineras tradicionales, artesanos y prestadores de servicios locales a la cadena de valor.

“El turismo no es de colores, el turismo no es de sabores, el turismo es una palabra y es un país. Y hoy trabajamos 32 estados con la voz, con lo que podemos, con todos los recursos que tenemos para poder decir: ven, ven a México, aquí te están esperando”, enfatizó Josefina Rodríguez Zamora.